《直播电商监督管理办法》发布2026-01-08 11:22:47   来源：人民网－人民日报   责任编辑：尤容　　本报北京1月7日电  （记者林丽鹂）市场监管总局和国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》，发布加强直播电商监督管理，直播保护消费者和经营者合法权益，电商促进直播电商健康发展。监督

　　压实主体责任，构建全链条监管体系。办法办法细化了电子商务法等法律规定，发布从事前、直播事中、电商事后三个维度，监督进一步明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等主体的法律责任。

　　创新监管工具，强化流量监管机制。办法针对直播电商行业特点，强化监管手段，将流量管控纳入监管工具箱，明确规定市场监管部门、网信部门将直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构违法情况通报直播电商平台经营者的，直播电商平台经营者应当对相关主体及时采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、禁止重新注册账号、列入黑名单等处置措施。

　　回应技术发展，规范数字人直播。办法将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，避免新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，促进人工智能技术在直播电商领域的规范应用。

　　强化协同治理，构建跨部门跨平台监管合力。办法推动监管部门之间联动处置，规定了市场监管部门与网信部门之间的线索移交、信息共享、会商研判等协作机制。同时建立监管部门与平台之间的协同处置制度，以推动发挥各自优势，形成治理合力。

 

　　《 人民日报 》（ 2026年01月08日 04 版）